কি করবেন যদি …………
ক) আপনার ROI ৩০% এর চেয়ে বেশিঃ অভিনন্দন!
যখন আপনার ক্যাম্পেইনের ROI ইতিবাচক, তখন আপনাকে অবশ্যই প্রচারণা বাড়িয়ে দিতে হবে। বিক্রয় বৃদ্ধি মাধ্যমে মুনাফা বাড়ানোর জন্য আপনার ROI এ নজর রাখতে হবে।
২৪ ঘন্টায় ROI ইতিবাচক দেখালেও ৪৮ ঘন্টা পর হয়তোবা এটি ইতিবাচক নাও হতে পারে।
আপনার ক্যাম্পেইনের প্রফিট বাড়ানোর জন্য আপনার ২টি বিকল্প উপায় রয়েছেঃ
সর্বাধিক গ্রাহকের কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনার মার্কেটিং বাজেট দ্বিগুন করুন ৪০/৫০€ (রক্ষণশীলভাবে)
যত দ্রুত সম্ভব ক্যাম্পেইনের বাড়ানোর জন্য আপনার বাজেট পাঁচগুণ ১০০ € বাড়াতে পারেন এবং আপনার সিটিআর> ১২% হলে আরো লাভজনক পদ্ধতিতে আপনার মুনাফা বাড়বে।
খ) আপনি ROI সামান্য ইতিবাচকঃ এটা ভাল!
যখন আপনার ক্যাম্পেইনের ROI সামান্য ইতিবাচক, তখনও আপনি অর্থ উপার্জন করতে পারেন তবে তার প্রফিট কিছুটা কম।আপনি আপনার গ্রাহকের জন্য বেশি অর্থ প্রদান করে ফেলেছেনঃএর অর্থ আপনার প্রকাশনা মেট্রিক গুলি আরো ভালোভাবে দেখা প্রয়োজন। এখানে আপনার গ্রাহক সম্পর্কে জানতে অ্যাড ম্যানেজারের সাহায্য নেয়া প্রয়োজন। আপনার লিংকে কতটি লাইক করলো? কত জন ক্লিক করলো?
আপনার নিজেকে সিদ্ধান্ত নিতে হবে আপনি বিজ্ঞাপন চালিয়ে যাবেন কিনা যদি তা নিম্নলিখিত শর্ত পূরণ না করেঃ
ইতিবাচক মন্তব্য বলতে আমরা বোঝাতে চাইছি “ওয়াও, এটি খুব সুন্দর”, “ আমি এটি কিনতে চাই” ইত্যাদি।
আপনার অডিয়েন্সদের রি-এঙ্গেজ রাখতে নিয়মিত আপনার টিজলির পেইজে পোস্ট করুন।
শর্ত গুলো যদি সম্পূর্ণ হয় তবে আপনার বিজ্ঞাপন ২০ € পুনর্বিনিয়োগ করতে পারেন, এবং আপনার প্রচারণা ইতিবাচক কিনা দেখতে দ্বিতীয় দিন ROI পুনরায় হিসেব করতে পারেন। যদি ইতিবাচক হয়, ক্যাম্পেইন বন্ধ না করে দিনে 50 € স্যুইচে মাধ্যমে করে আপনার ক্যাম্পেইনটি স্কেল করুন।
গ) আপনার ROI নেতিবাচকঃ কি লজ্জার ব্যাপার!
যখন আপনার ক্যাম্পেইনের ROI সামান্য নেতিবাচক, আপনার ক্ষতির পরিমাণ কম। আপনি অর্থ হারিয়েছেন।
আপনার ক্যাম্পেইনেরবিজ্ঞাপনে ক্ষতি গুলোকেও দ্রুত চিহ্নিত করতে হবে! সঠিক তথ্য যাচাই করার জন্য প্রতিবেদনের ওপর নজর রাখুন। কারণ হয়তো বা এটি ধীরে শুরু হতে পারে।
আপনার ক্যাম্পেইন গুলো যদি নিম্নলিখিত মানদণ্ড পূরণ করে তবে এটি চালিয়ে যাওয়ার উপযুক্ত হবেঃ
উক্ত শর্ত গুলো যদি পূরণ করে তবে আমরা আপনাকে প্রস্তাব করব আপনি বিজ্ঞাপনটিতে ২০ € পুনর্বিনিয়োগ করতে পারেন।এবং আপনার প্রচারণা ইতিবাচক কিনা দেখতে দ্বিতীয় দিন ROI পুনরায় হিসেব করতে পারেন। যদি ইতিবাচক হয়, ক্যাম্পেইন বন্ধ না করে দিনে 50 € স্যুইচে মাধ্যমে করে আপনার ক্যাম্পেইনটি স্কেল করুন।
ঘ) আপনার ROI স্পষ্টই নেতিবাচকঃ কোন এঙ্গেজমেন্ট নেই।
আপনার ক্যাম্পেইনটি তথ্য যাচাই করে যদি দেখেন এর কোনো এঙ্গেজমেন্ট নেই এবং কোন ভালো ফলাফলই পাচ্ছেন না। তবে আপনার বিজ্ঞাপনটি বন্ধ করতে পারেন।
আপনার সিটিআর খুবই খারাপ, ৫% এর নিচে। এর দুটি ব্যাখ্যা হতে পারে। আপনার ডিজাইন টি স্বয়ংসম্পূর্ণ নয় এবং আপনি নির্দিষ্ট লক্ষ্যে লোকের সন্তুষ্টি অর্জনে ব্যর্থ হচ্ছেন অথবা আপনি যে ধরনের টি-শার্টটি বিক্রি করতে চান তা ফেসবুক পাতার ফ্যানদের সাথে কোনভাবে যায় না। যেমনঃ আপনি ম্যানচেস্টার ইউনাইটেডের জার্সি লিভারপুলের ফ্যানদের কাছে বিক্রি করতে পারবেন না।
এক্ষেত্রে আপনার বিজ্ঞাপনটি বন্ধ করে দিতে দ্বিধা করবেন না। এবং আপনার ভবিষ্যৎ প্রচারণার জন্য নতুন নিস/niche এবং নতুন টার্গেটিং পিপল স্থির করুন।
আপনি কিভাবে ক্লিকের মাধ্যমে সিটিআর, লাইক, কমেন্ট এবং শেয়ার বাড়াতে পারেন তা দেখুন।
তুই আপনার বিজ্ঞাপন এর নিচে কমেন্ট ও শেয়ার এর সংখ্যা দেখতে পাবেন। এক্ষেত্রে ক্লিক করা প্রয়োজন « Ad Preview », « Placement » then « View in News feed (Desktop) »
নিচের স্কিন এর ডান দিকে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনটির “ ক্লিকস”, “ সিটিআর” and “ ইম্প্রেশনস” দেখতে পাবেন।
আপনার সিটিআর অবশ্যই ৫% এর বেশি হতে হবে আপনার বিজ্ঞাপনটি চালিয়ে যাওয়ার জন্য।
ডানদিকে প্রতিবেদনটি আপনার প্রচারণার শুরু থেকে আপনার সিটিআর তে পরিবর্তনগুলি বিশ্লেষণ এবং সামাজিক প্রতিক্রিয়াগুলো দেখতে সহায়তা করবে।
আপনি অ্যাকশনের ট্রেডিশনাল ক্লাসিফিকেশন কোন দিকের “অ্যাকশন” বোতামে পাবেন।
পেজ ফটো ভিউস
পোস্ট লাইকস
ওয়েবসাইট ক্লিকস
নিচের স্ক্রীনশটে প্রতিবেদনগুলো উদাহরণস্বরূপ দেখানো হলো
সারকথাঃ
যদি ৪০ টি ওয়েবসাইট ক্লিক থাকে তবে বুঝবেন আপনি সঠিক লক্ষ্যের অডিয়েন্স নির্ধারণ করেছেন।
যদি শেয়ারের সংখ্যা ওয়েবসাইট ক্লিক এর চেয়ে বেশি হয় তবে বুঝবেন আপনার ক্যাম্পেইনটি ভাইরাল হয়েছে।
যদি সিটিআর হ্রাস পায়, তবে সিপিই বৃদ্ধি পাবে।
“ফিক্যুয়েন্স” কলাম বৃদ্ধি পেলে, কিভাবে এটি সমাধান করবেন তা পরবর্তী অধ্যায়ে আলোচনা করা হবে।
আপনার টার্গেটেড অডিয়েন্স বৃদ্ধি করলে সিটিআর বৃদ্ধি পাবে।
ক্ষুদ্র অডিয়েন্স টার্গেট করলে ভয়ের কোন কারণ নেই আপনি এখান থেকেও ভালো সম্ভাব্য ক্রেতা পেতে পারেন।
যখন আপনার ক্যাম্পেইনের ROI ইতিবাচক, তখন আপনাকে অবশ্যই প্রচারণা বাড়িয়ে দিতে হবে। বিক্রয় বৃদ্ধি মাধ্যমে মুনাফা বাড়ানোর জন্য আপনার ROI এ নজর রাখতে হবে।
২৪ ঘন্টায় ROI ইতিবাচক দেখালেও ৪৮ ঘন্টা পর হয়তোবা এটি ইতিবাচক নাও হতে পারে।
আপনার ক্যাম্পেইনের প্রফিট বাড়ানোর জন্য আপনার ২টি বিকল্প উপায় রয়েছেঃ
সর্বাধিক গ্রাহকের কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনার মার্কেটিং বাজেট দ্বিগুন করুন ৪০/৫০€ (রক্ষণশীলভাবে)
যত দ্রুত সম্ভব ক্যাম্পেইনের বাড়ানোর জন্য আপনার বাজেট পাঁচগুণ ১০০ € বাড়াতে পারেন এবং আপনার সিটিআর> ১২% হলে আরো লাভজনক পদ্ধতিতে আপনার মুনাফা বাড়বে।
খ) আপনি ROI সামান্য ইতিবাচকঃ এটা ভাল!
যখন আপনার ক্যাম্পেইনের ROI সামান্য ইতিবাচক, তখনও আপনি অর্থ উপার্জন করতে পারেন তবে তার প্রফিট কিছুটা কম।আপনি আপনার গ্রাহকের জন্য বেশি অর্থ প্রদান করে ফেলেছেনঃএর অর্থ আপনার প্রকাশনা মেট্রিক গুলি আরো ভালোভাবে দেখা প্রয়োজন। এখানে আপনার গ্রাহক সম্পর্কে জানতে অ্যাড ম্যানেজারের সাহায্য নেয়া প্রয়োজন। আপনার লিংকে কতটি লাইক করলো? কত জন ক্লিক করলো?
আপনার নিজেকে সিদ্ধান্ত নিতে হবে আপনি বিজ্ঞাপন চালিয়ে যাবেন কিনা যদি তা নিম্নলিখিত শর্ত পূরণ না করেঃ
- সিটিআর> ৫%
- আপনার লিঙ্কে ক্লিকের সংখ্যা > ৪০
- ইতিবাচক মন্তব্য সংখ্যা > ৩ বা তার বেশি
- শেয়ার সংখ্যা > ৩০ বা তার বেশি
- প্রতি খরচ এঙ্গেজমেন্ট (CPE) < ০, ১৫ €
ইতিবাচক মন্তব্য বলতে আমরা বোঝাতে চাইছি “ওয়াও, এটি খুব সুন্দর”, “ আমি এটি কিনতে চাই” ইত্যাদি।
আপনার অডিয়েন্সদের রি-এঙ্গেজ রাখতে নিয়মিত আপনার টিজলির পেইজে পোস্ট করুন।
শর্ত গুলো যদি সম্পূর্ণ হয় তবে আপনার বিজ্ঞাপন ২০ € পুনর্বিনিয়োগ করতে পারেন, এবং আপনার প্রচারণা ইতিবাচক কিনা দেখতে দ্বিতীয় দিন ROI পুনরায় হিসেব করতে পারেন। যদি ইতিবাচক হয়, ক্যাম্পেইন বন্ধ না করে দিনে 50 € স্যুইচে মাধ্যমে করে আপনার ক্যাম্পেইনটি স্কেল করুন।
গ) আপনার ROI নেতিবাচকঃ কি লজ্জার ব্যাপার!
যখন আপনার ক্যাম্পেইনের ROI সামান্য নেতিবাচক, আপনার ক্ষতির পরিমাণ কম। আপনি অর্থ হারিয়েছেন।
আপনার ক্যাম্পেইনেরবিজ্ঞাপনে ক্ষতি গুলোকেও দ্রুত চিহ্নিত করতে হবে! সঠিক তথ্য যাচাই করার জন্য প্রতিবেদনের ওপর নজর রাখুন। কারণ হয়তো বা এটি ধীরে শুরু হতে পারে।
আপনার ক্যাম্পেইন গুলো যদি নিম্নলিখিত মানদণ্ড পূরণ করে তবে এটি চালিয়ে যাওয়ার উপযুক্ত হবেঃ
- সিটিআর> ৫%
- আপনার লিঙ্কে ক্লিকের সংখ্যা > ৪০
- ইতিবাচক মন্তব্য সংখ্যা > ১০ বা তার বেশি
- শেয়ার সংখ্যা > ৩০ বা তার বেশি
- প্রতি খরচ এঙ্গেজমেন্ট (CPE) < ০, ১৫ €
উক্ত শর্ত গুলো যদি পূরণ করে তবে আমরা আপনাকে প্রস্তাব করব আপনি বিজ্ঞাপনটিতে ২০ € পুনর্বিনিয়োগ করতে পারেন।এবং আপনার প্রচারণা ইতিবাচক কিনা দেখতে দ্বিতীয় দিন ROI পুনরায় হিসেব করতে পারেন। যদি ইতিবাচক হয়, ক্যাম্পেইন বন্ধ না করে দিনে 50 € স্যুইচে মাধ্যমে করে আপনার ক্যাম্পেইনটি স্কেল করুন।
ঘ) আপনার ROI স্পষ্টই নেতিবাচকঃ কোন এঙ্গেজমেন্ট নেই।
আপনার ক্যাম্পেইনটি তথ্য যাচাই করে যদি দেখেন এর কোনো এঙ্গেজমেন্ট নেই এবং কোন ভালো ফলাফলই পাচ্ছেন না। তবে আপনার বিজ্ঞাপনটি বন্ধ করতে পারেন।
আপনার সিটিআর খুবই খারাপ, ৫% এর নিচে। এর দুটি ব্যাখ্যা হতে পারে। আপনার ডিজাইন টি স্বয়ংসম্পূর্ণ নয় এবং আপনি নির্দিষ্ট লক্ষ্যে লোকের সন্তুষ্টি অর্জনে ব্যর্থ হচ্ছেন অথবা আপনি যে ধরনের টি-শার্টটি বিক্রি করতে চান তা ফেসবুক পাতার ফ্যানদের সাথে কোনভাবে যায় না। যেমনঃ আপনি ম্যানচেস্টার ইউনাইটেডের জার্সি লিভারপুলের ফ্যানদের কাছে বিক্রি করতে পারবেন না।
এক্ষেত্রে আপনার বিজ্ঞাপনটি বন্ধ করে দিতে দ্বিধা করবেন না। এবং আপনার ভবিষ্যৎ প্রচারণার জন্য নতুন নিস/niche এবং নতুন টার্গেটিং পিপল স্থির করুন।
আপনি কিভাবে ক্লিকের মাধ্যমে সিটিআর, লাইক, কমেন্ট এবং শেয়ার বাড়াতে পারেন তা দেখুন।
তুই আপনার বিজ্ঞাপন এর নিচে কমেন্ট ও শেয়ার এর সংখ্যা দেখতে পাবেন। এক্ষেত্রে ক্লিক করা প্রয়োজন « Ad Preview », « Placement » then « View in News feed (Desktop) »
নিচের স্কিন এর ডান দিকে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনটির “ ক্লিকস”, “ সিটিআর” and “ ইম্প্রেশনস” দেখতে পাবেন।
আপনার সিটিআর অবশ্যই ৫% এর বেশি হতে হবে আপনার বিজ্ঞাপনটি চালিয়ে যাওয়ার জন্য।
ডানদিকে প্রতিবেদনটি আপনার প্রচারণার শুরু থেকে আপনার সিটিআর তে পরিবর্তনগুলি বিশ্লেষণ এবং সামাজিক প্রতিক্রিয়াগুলো দেখতে সহায়তা করবে।
আপনি অ্যাকশনের ট্রেডিশনাল ক্লাসিফিকেশন কোন দিকের “অ্যাকশন” বোতামে পাবেন।
পেজ ফটো ভিউস
পোস্ট লাইকস
ওয়েবসাইট ক্লিকস
নিচের স্ক্রীনশটে প্রতিবেদনগুলো উদাহরণস্বরূপ দেখানো হলো
সারকথাঃ
যদি ৪০ টি ওয়েবসাইট ক্লিক থাকে তবে বুঝবেন আপনি সঠিক লক্ষ্যের অডিয়েন্স নির্ধারণ করেছেন।
যদি শেয়ারের সংখ্যা ওয়েবসাইট ক্লিক এর চেয়ে বেশি হয় তবে বুঝবেন আপনার ক্যাম্পেইনটি ভাইরাল হয়েছে।
যদি সিটিআর হ্রাস পায়, তবে সিপিই বৃদ্ধি পাবে।
“ফিক্যুয়েন্স” কলাম বৃদ্ধি পেলে, কিভাবে এটি সমাধান করবেন তা পরবর্তী অধ্যায়ে আলোচনা করা হবে।
আপনার টার্গেটেড অডিয়েন্স বৃদ্ধি করলে সিটিআর বৃদ্ধি পাবে।
ক্ষুদ্র অডিয়েন্স টার্গেট করলে ভয়ের কোন কারণ নেই আপনি এখান থেকেও ভালো সম্ভাব্য ক্রেতা পেতে পারেন।
