কিভাবে ROI এনালাইসিস করবেন?
আপনার বিজ্ঞাপনটি ২৪ ঘন্টার জন্য লাইভ হয়েছে। আপনাকে অভিনন্দন! এখন, আপনার প্রাথমিক ফলাফলগুলো বিশ্লেষণ এবং আপনার ক্যাম্পেইনগুলোর ধারাবাহিকতার জন্য কি কি পদক্ষেপ নিতে হবে তা সম্পর্কে প্রাসঙ্গিক ধারণা থাকা জরুরি।
বিজ্ঞাপন ফলাফলগুলো দিনে দুইবার দেখুনঃ সকালে ও রাতে।
আপনার বিজ্ঞাপন দিতে কোন বিরতি না দেওয়ায় ভালো কারণ ফেসবুক ভিজিটর’স এর ওপর ভিত্তি করেই আপনার বিজ্ঞাপনটি অপটিমাইজ করে।
আপনি আপনার টিজলি প্রচারণা চালিয়ে যাবেন কিনা তা জানতে আপনাকেই স্থির করতে হবে আপনি টিজলি থেকে কি পরিমাণ অর্থ উপার্জন করতে চান।
অনুগ্রহ করে খেয়াল রাখবেন আপনার ক্যাম্পেইনের ধারাবাহিকতা নির্ধারণ করার সময় নির্ধারণ করার জন্য একটি প্যারামিটার হল ROI. অন্য কথায়, যদি আপনি ২০ € বিনিয়োগ করেন এবং আপনার মুনাফা ৩০ € হয়, আপনার হয়েছেROI ৫০%।
নিচের সূত্রটি ব্যবহার করে আপনি হিসেব করতে পারেনঃ
ROI= (উদাহরণস্বরূপঃ ফেসবুকে বিনিয়োগ থেকে লাভ - উক্ত লাভ জন্য ব্যয়) / (উপার্জনের জন্য ব্যয়ের পরিমাণ)
নিচে দেখানো ধাপগুলো অনুসারে আপনার অ্যাডস ম্যানেজারে যান
আপনি এখন আপনার অ্যাডস ম্যানেজার দেখতে পাচ্ছেন এবং আপনার ক্যাম্পেইন গুলো মারকেটিং অ্যাক্টিভিটি গুলো দেখতে পাচ্ছে। এখন আপনি যে ক্যাম্পেইনটি বিশ্লেষণ বা এনালাইসিস করতে চান তাতে ক্লিক করুন, অবশেষে আপনি আপনার ক্যাম্পেইনটি কার্যকারিতা বা অ্যাক্টিভিটি দেখতে পাচ্ছেন।
আপনার ক্যাম্পেইনটি তে ক্লিক করার পর আপনি যা দেখতে পাবেন তা অনেকটা এইরকম।
উপরের স্ক্রিনে আপনি একটি প্রসঙ্গিক তথ্য দেখতে পাচ্ছেন, যা থেকে আপনি সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন ক্যাম্পেইনটি চালিয়ে যাওয়া উচিত কিংবা বন্ধ করে দেয়া উচিত।
ক্লিক-থরিউ-রেটঃ আপনার লিংকে ক্লিকের হার কে বোঝায়।
দ্যা কস্টঃ এঙ্গেজমেন্ট এর জন্য আপনার খরচে পরিমাণকে বুঝায়।
দ্যা পারফরম্যান্সঃ সামাজিক মাধ্যমে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রতিক্রিয়া কে বুঝায়।
“এডভার্ট” এ বিজ্ঞাপনটি সম্পর্কে আরও তথ্য পেতে ক্লিক করতে পারেন।
আপনার টিশার্টটি ছবি কয়বার দেখানো হয়েছে, লাইক সংখ্যা, শেয়ার সংখ্যা ইত্যাদির বিশদ বিবরণ যুক্ত একটি প্রতিবেদন রয়েছে।
আপনার বিজ্ঞাপনটি কতবার নিউজ ফিডে দেখানো হয়েছে তা জানতে “অ্যাড প্রিভিউ এন্ড প্লেসমেন্টে” ক্লিক করতে পারেন।
এখানে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনটি নিউজ ফিডের দেখতে পাবেন। আপনি কমেন্ট গুলো দেখতে পারেন এবং তার উত্তর দিতে পারেন। আপনি আপনার প্রকৃত ট্রাফিক সম্পর্কে ধারণা নিতে পারেন, আপনার নির্ধারিত লক্ষ্য অনুসারে বিজ্ঞাপনটি কতটুকু লাইক বা শেয়ার হচ্ছে, যাদের আপনি পূর্বে চিহ্নিত করেন নি।
এইসব এলিমেন্ট হতে আপনি সিদ্ধান্ত নিতে পারেন আপনার ক্যাম্পেইনটি চালু রাখা দরকার ইন বা বন্ধ করে দেওয়া দরকার।
আমরা একটি নির্দেশকের উপর ভিত্তি করে চার ধরনের প্রচারণা পার্থক্য স্থির করিঃ ROI.
বিজ্ঞাপন ফলাফলগুলো দিনে দুইবার দেখুনঃ সকালে ও রাতে।
আপনার বিজ্ঞাপন দিতে কোন বিরতি না দেওয়ায় ভালো কারণ ফেসবুক ভিজিটর’স এর ওপর ভিত্তি করেই আপনার বিজ্ঞাপনটি অপটিমাইজ করে।
আপনি আপনার টিজলি প্রচারণা চালিয়ে যাবেন কিনা তা জানতে আপনাকেই স্থির করতে হবে আপনি টিজলি থেকে কি পরিমাণ অর্থ উপার্জন করতে চান।
অনুগ্রহ করে খেয়াল রাখবেন আপনার ক্যাম্পেইনের ধারাবাহিকতা নির্ধারণ করার সময় নির্ধারণ করার জন্য একটি প্যারামিটার হল ROI. অন্য কথায়, যদি আপনি ২০ € বিনিয়োগ করেন এবং আপনার মুনাফা ৩০ € হয়, আপনার হয়েছেROI ৫০%।
নিচের সূত্রটি ব্যবহার করে আপনি হিসেব করতে পারেনঃ
ROI= (উদাহরণস্বরূপঃ ফেসবুকে বিনিয়োগ থেকে লাভ - উক্ত লাভ জন্য ব্যয়) / (উপার্জনের জন্য ব্যয়ের পরিমাণ)
নিচে দেখানো ধাপগুলো অনুসারে আপনার অ্যাডস ম্যানেজারে যান
আপনি এখন আপনার অ্যাডস ম্যানেজার দেখতে পাচ্ছেন এবং আপনার ক্যাম্পেইন গুলো মারকেটিং অ্যাক্টিভিটি গুলো দেখতে পাচ্ছে। এখন আপনি যে ক্যাম্পেইনটি বিশ্লেষণ বা এনালাইসিস করতে চান তাতে ক্লিক করুন, অবশেষে আপনি আপনার ক্যাম্পেইনটি কার্যকারিতা বা অ্যাক্টিভিটি দেখতে পাচ্ছেন।
আপনার ক্যাম্পেইনটি তে ক্লিক করার পর আপনি যা দেখতে পাবেন তা অনেকটা এইরকম।
উপরের স্ক্রিনে আপনি একটি প্রসঙ্গিক তথ্য দেখতে পাচ্ছেন, যা থেকে আপনি সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন ক্যাম্পেইনটি চালিয়ে যাওয়া উচিত কিংবা বন্ধ করে দেয়া উচিত।
ক্লিক-থরিউ-রেটঃ আপনার লিংকে ক্লিকের হার কে বোঝায়।
দ্যা কস্টঃ এঙ্গেজমেন্ট এর জন্য আপনার খরচে পরিমাণকে বুঝায়।
দ্যা পারফরম্যান্সঃ সামাজিক মাধ্যমে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রতিক্রিয়া কে বুঝায়।
“এডভার্ট” এ বিজ্ঞাপনটি সম্পর্কে আরও তথ্য পেতে ক্লিক করতে পারেন।
আপনার টিশার্টটি ছবি কয়বার দেখানো হয়েছে, লাইক সংখ্যা, শেয়ার সংখ্যা ইত্যাদির বিশদ বিবরণ যুক্ত একটি প্রতিবেদন রয়েছে।
আপনার বিজ্ঞাপনটি কতবার নিউজ ফিডে দেখানো হয়েছে তা জানতে “অ্যাড প্রিভিউ এন্ড প্লেসমেন্টে” ক্লিক করতে পারেন।
এখানে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনটি নিউজ ফিডের দেখতে পাবেন। আপনি কমেন্ট গুলো দেখতে পারেন এবং তার উত্তর দিতে পারেন। আপনি আপনার প্রকৃত ট্রাফিক সম্পর্কে ধারণা নিতে পারেন, আপনার নির্ধারিত লক্ষ্য অনুসারে বিজ্ঞাপনটি কতটুকু লাইক বা শেয়ার হচ্ছে, যাদের আপনি পূর্বে চিহ্নিত করেন নি।
এইসব এলিমেন্ট হতে আপনি সিদ্ধান্ত নিতে পারেন আপনার ক্যাম্পেইনটি চালু রাখা দরকার ইন বা বন্ধ করে দেওয়া দরকার।
আমরা একটি নির্দেশকের উপর ভিত্তি করে চার ধরনের প্রচারণা পার্থক্য স্থির করিঃ ROI.
